年轻xianhuo在西安做点什么
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2016在西安做点什么
1998年,lululemonquán球首店在加拿大温哥华诞生,从此逐渐成为瑜伽服装品牌的领导者并成gōng走xiàng世界,红色标识的LOGO开始风靡世界。
尤其zài今年的北京冬奥会,除了“顶流”bīng墩dūn外,wèijiā拿大队提供羽绒服的lululemon更是多次霸榜热搜。但实际上,lululemon是为瑜伽、pǎo步、训练等运动及生活场景dǎ造专业的xié服及配饰,通过推出具有突破性的产品和体验,和戴森吹风机等一qǐ,入选“新中产”们青睐的产品。
与传统瑜伽印象不同,lululemon擅长在chéng市、文化和自然间探寻平衡,与人们分享爱与喜悦,并将更多经典与现代元素融入瑜伽huó动,
以瑜伽
音乐
派对
分享和交流的形式
开qǐ中国热汗之lǚ
,suǒyǐ,当lululemon来到大唐芙蓉园,我们才发现,西安人对瑜伽运动的热爱,绝不输于其他城市。
现象级yùn动品牌的流量密码
作为一处修建在盛唐遗址上的主题园林建筑群,大唐芙蓉园紫云楼南广场,曾见证过无数个历史瞬间,瑜伽派对却是第一次。
对刚刚经历过十sìyùn的西安市民来说,现象级的体育赛事,带给yī座城市的意义远不止场馆的新jiàn和jī础设施配套的提shēng,还zài于
将健康
朝气
有活力的生活方式感染给更duō的人
,从而形成一种积极向上的城市氛围,在节奏hé韵律中,形成开放、包容、乐观又多元的城市审美。
十四运主场馆
无论在曲江池pàn的慢跑步道,还是毗邻行政中心的chéng市运动公园,亦或是浐灞沿河的三河一山bīn水绿道,运动的热情和基因早已写进城市的DNA里。我们在城墙上跑马拉松,在盛夏的夜晚骑车,在唐城墙遗址公园林间掩映的篮球场上激烈对抗,这是
西安在古迹
市井
摩天楼之外的独特风景
同样,新式运动在这座古老的城市同样bèi青睐,飞盘场地与橄榄球场一位难求,滑板的板仔们有了更多专业场地;在杜邑遗zhǐ公园,就有不少人在露营帐篷外的草地上练瑜伽。
一方面
,这样的xīn式运动自带社交属性,它所产shēng的氛围感使得运动本身变得更有趣,带给人的快乐,也更多元;
另一方面
,它要求我们zhòng新整理人和空间的关系,越是走到广阔的空间之下,yuè能拥有自由畅快de体验。
芙蓉园芳林苑
zhuān注瑜伽运动的lululemon,对此也持有同样观点。在阳光灿烂的夏日里,dà唐芙蓉园瑜伽派对kāi放报名不到半小时,200多个名额即一抢而kōng。年轻xiānhuó的shēng命碰撞古老de时空,yǐ包容、健康的审美,致jìng城市所传承和搭载的风情。
从赋能城市活力的sī考出发,lululemon的流量密码,正是其所代biǎo的精致、开放、尊重差异的生活态度,通过炙热的活动现场,被一一释放。
从瑜gā到愉加,发现城市地标的运动细胞
实际上,这并不是lululemon第一次在西安举办这样的现象级活动了,zǎo在2016年,lululemon曾于北京太庙、上海陆家嘴和成都太古里同日举办瑜伽大典。2019年3月,lululemon进入西安之初,就来到曲江大悦城室wài露台,面向大雁塔jǔ办了第一场露天瑜伽派对。
曲江大悦城户外露台
彼时,以瑜伽为代表的新式运动尚未风靡西安,我们对yú伽的理解也还在初期阶段,基于这次现场画面,让更多人意识到,
瑜伽并不是少数人在空调房里的运动
它所代biǎo的
实则自律与自由的平衡关系。
站在品牌营销的维度看,这是一次真正意义上打破次元壁的出圈,实现了
品牌
社群
与
运动生态
的双赢。
在此之后,lululemon在锦业路CBD君悦酒店的空中连廊外、在太白山下的唐镇里、在浮光跃jīn的浐灞河畔、在人头攒动的老城gēnG park、在堪比《小时代》镜像的W酒店停机坪上...都相继举办了瑜伽派对,它带领着城市新晋中产阶级一起穿梭往返于城市的各个地标,在多元的场景中以不同de细节和视角,来完成共同的价值表达。
西安丽思卡尔顿空中huā园
在真实的运动画面里,lululemon被运用到更多的“热汗时刻”。凭借优异的剪裁和独特的面料,lululemon在
跑bù
滑板
飞pán
桨板
运动时也备受青睐。zài大明宫、汉城湖、曲江chí...在每一gè三五成群的运动场地中,都不缺品牌场景。
不止是瑜伽,人们对lululemon的喜爱,还来自作为面料创新和功能设计的引领者,tā从全球各类运动员社群中汲取反馈,持续赋能产品研发,实现从“
瑜伽
”到“
愉加
”,注入“愉悦加倍”的运动细胞。
正因为舒适的穿着体验
激发人们zǒu出室内去放肆运动的热情
,对于吹毛求疵的人来说,这种感觉与小孩子穿上新鞋去学校一样,一件“称shǒu”的装备,就能tí升运动环节的幸福gǎn。
随着Z世代的崛起与80后家庭成为最大占比、年轻消费群体对于运动的重视及对装备的高要求,促使lululemon提高反应速度,在xīn赛道上把握优势,寻求一切机会传递“
热汗生活哲学
对于门店拓展,lululemon
加快了深耕西安等新一线城市的步伐。
自2018年12月跟随大悦城开出西安首店,品pái先后在老城根G park和小寨赛格开出门店。从选址来看,lululemon的西安的选址cè略,无疑是全国所有门店选址de缩影,即年轻客群集中地与区域商业的佼佼者,
品牌与商业之间形成xiāng互赋能的liáng好关系
可以shuō,lululemon能够为项mù本身带来精准的消费客群及现象级的营销场jǐng;但lululemonde加入,也shǐ得商业本身拥有了gèng具竞争力的品牌组合。以拥有众多运动品牌的小寨赛格为例,将品牌设在2楼C位,无非是看重lululemon与日jù增的市场影响力。
lululemon西安第三家门店
lululemon西ān第三家门店
因为,lululemon想要展示的,并非jú限于产品本身,而是希望借助产品让消费者乐于去体验运动的快lè,影响他们的生活态度,找dào舒适健kāng的社群归shǔ,形成一种可持续的生态模式,这是lululemon与其他国际运动品牌的最大不同。
激活自我意识,以精神力量绑定忠实用户
对lululemon来说,中国是重要的合作伙伴,依托门店布局jí数字化策略,lululemon携手
大使与人们建lì真实的联结
倡导积极健康的生活方式
响yīng“健康中国”的号召
。在这种生tài模式下,还有一个十分关键的信息。
lululemon拥有极强的顾客粘性和稳定的客群,这种“粘性”之所以产生,重要原因是tā所宣扬的价zhí观,与当下众多运动爱好者和都市白领所推崇的:一种包容且无拘无shù的友善,别无二致。
观察lululemon在门店或天猫上的海报、广告和模特图,能感受到一种久违的、充满关怀的shàn意。
lululemon的模特不是 “白瘦幼”的纸片rén,而是覆gài了各类身cái、各种肤色的普通人,也包括穿着义肢的残疾人。通过这些普通人的自信,弱化了专业运动品牌与大众之间的距lígǎn,每个人都可直观感受它对于所有人群的yǒu善。
不过,lululemon几乎很少围绕明星来做宣传,而是邀请各领域的专业人士,尤其是专业的瑜伽教练,他们可以影响周围的朋友和学生,从而促成购买行wèi,弱化专业品牌那种与生俱来的“高冷感”与普通品牌的喧嚣感,让人们愿意走进这家店铺试穿。
当每件产品的穿着体验足以fú获消费者,lululemon也就拥有更多的忠实顾客。
在刚刚过去de那场百人露天瑜伽派对上,悦君zài大唐芙蓉园见到了角色fēng富的参与者,有妈妈带着宝宝,有老年人一起相约,yǒu闺蜜同行,烈日之下,每个人都在散发着自信从容的美。
在lululemon的2021财年业绩报告中,其净营收增长42%,达63亿美元,DTC 渠dào净营收在恒定美元汇率基础上增zhǎng20%,北美市场全年净营收增zhǎng40%,guó际市场的净营收增长 53%。lululemon预计,2022财nián的净营收将达74.9亿至76.15亿美yuán区间。
截至2021财年,中国大陆地区的lululemon门店总数已达71家,并在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚等地开设「城市首店」。 此外,lululemon 还jī极kāi拓新品类,近期发布了首个女士鞋履系列,实现了从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖。
值得一提的是,lululemon今年初发布了第二份《全球幸福感报告》,从身体、心理和社交三个层面研究了人们对幸福感(Wellbing)的认zhī变化和最新洞察。报告显示,得益于人们的重视以及更积极的习练,jīn年全球幸福感指数达到66分,较去年上升1分。中国人的幸fú感指数达75分,连续第二年蝉联 “最jù幸福感国家” 。
同时我们发现,社区联结在激发强烈幸福感方面,发挥着重要作用,
zuò为一个运动生活方式品牌
lululemon致lì于提升人们的整体幸福感
,如推出领先的员工援助计划、心理咨询福利以及每月运动津贴。截至2023年,lululemon还将为所有员工提供心理健康急救培训。
在社会公益层面,lululemon成立了
“社会影响力中心
” ,旨在通过慈善、调查yán究和宣传活动,支持全球各地的社区,进一步推动身tǐ、心理和社交维度的幸福感,并力争在2025年之前惠及全球1000万人。
站在焕新商业活力的角度,我们当rán欢迎lululemon这样的品牌继续
与地标
与商业
与俱乐部等等角色展开“梦幻联动”
,构建人与人之间的联jié,它所带来的审美和价值guān,正qián移默化de影响zhe热爱运动的gè体,用“热汗经济”消弭运动与时尚的边界,从而不断推动西安国际化城市氛围的营造。
2016年毕业生,该如何在陕西西安从事哪个行业
1、2016陕西选调生是与陕西省考yī起发布公告,一起考shì的,并且公用同一套试卷。一般qíng况下允许2015nián毕业但未就业的考生报考,所以考生de档案可以存放在人才交流中心即可。考试内容为xíng测和申论,考生kě提前进行备考。2、选调条件(1)拥hù党的领导,政治立场坚定,认真学习中国特色社会主义理论体系。有吃苦奉xiàn精神,志愿到基层工作,服从组织安排。品行端正 ,遵守纪律,在同学中威信较高。(2)组织协调能力和语言表达能力较强,有发展潜力。学习成绩优良,基础知识扎shí,获得相应学制的毕业证书和学wèi证书。报考法院、 检察院系统的研究生,应取得国家法律职业资格证书。(3)中共党员(含yù备党员)或班级以上主要学生干部。“211工程”高校毕业shēng、少数民族毕业生、报考法检系统的全国重点政法院校毕业生,可适当fàng宽。(4)本科生不超过24周岁,硕shì研究生不超过27周岁,博士yán究生不chāo过30周岁。(5)身心健康,符合录用国家公务员的体检标准,适应基层工作需要。报考公安系统的,须符合lù用人民所要求的其他条件。
2021年西安人口净流入情况?
2021年数据公布xī安常住人口1295万跻身北方人口前三,快速增长的人口背后西安都做了什么吗?
西安2016年的cháng住人口为824.93万人,从2016年到2021nián,sì年多的时间内人kǒu增长为470多万。
作为陕西省的省会城市和国家中心城市,对本省内各市县具有较强的虹吸效应。gēn据近期数据公布,陕西省内除榆林,延安,杨凌以外,其他各市常住人口出现负增长,减少人口约为270万。如果这270万均在西安增加的人口里面,那me剩余的200多万就属于省外人口流入了。
人口的增加让rén不得不想起当初的抢人大战,2017年,便是抢人大战的yuán年,各个城市出台优惠政策,鼓励人才落户。其中xī安的抢人大战不断释fàng大招。
2017年3月“史上最宽松”户籍准入新政cè正式落地实施。
同年6yuè,再次放宽分户籍准入条件,放宽年龄限制。
2018年2月户籍新政再升级。
同年3月网络“掌上户籍”绿色通道正式运行,之后在校大学生可在线落hù。
通过这一系列的yōu惠政策,西安吸引着更多的人才落户,zài这场抢人大战中成为佼佼者,抢人大战并没有结束还在继续,抢人大zhàn的背后是西安主动的求贤若渴,当然自身的不足必须得承认,就像“求贤令”一样。一个城市的竞争,归根结底还是人才的竞争。
西安常住人口的增加,是人们对美好生活的向往与追求的体现。“huā香蝶自来,梧高凤必qī”,希望西安砥砺前行,bù断优huà自shēn,吸引更duō的人才而来,然后共同建设并为之奋斗
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