超级动感背后的文化“静”力量 |西安啤酒文化节

由中国酒业协会发起并主办的“2023中国乐啤派对啤酒文化节暨西安国际啤酒节”在西安圆满落幕，本次啤酒节活动丰富了西安人民群众消夏度假休闲生活，提振消费，助推了西安夜经济发展建设，也为中国啤酒本土文化建设进行了有益探索。

在各种酒类中，啤酒是最具创新与自由气质的品类。与啤酒节联系在一起的场景，往往是盛夏、年轻、时尚、动感。本次西安啤酒节也不例外，从品鉴式消费再到体验式消费，无不体现了2023西安啤酒节的时尚与活力，随着啤酒节一起唱响的长安音乐节更是把本次活动的时尚与动感文化推到极致。

然而没有“静”就不会有“动”，所有能够长时间流行起来的顶级时尚背后都有文化思潮做支撑。所以在本届西安啤酒文化节活力四射，魅力涌动的另一面是文化的打造与推动。

为提升本次啤酒文化活动质量，传播啤酒文化。中国酒业协会组织推出中国啤酒品鉴大师课，特邀中国酿酒大师、国家级啤酒评酒委员、中国国际啤酒挑战赛荣誉评委共同打造高端特色啤酒品鉴课程，传播中国啤酒品鉴文化和品牌文化。

来自啤酒领域不同权威机构的六位大师组成讲解天团，在为期三天的品鉴课程中，分别从品评的基本技能、中国啤酒业最具代表性的经典作品“中国酒业30年纪念酒”——重彩系列的实际品评与讲解，以及中国酒业协会TOP5特色啤酒品鉴等方面入手，通过理论联系实际，为西安的酒友带来不一样的深度啤酒品鉴体验。

消费者也通过这种形式，深度感受中国顶级啤酒酿造技艺与传统文化完美结合带来的味觉与视觉的体验，纷纷表示，喝了这么多年的啤酒，今天才算喝明白了。

在本次活动中，中国酒业协会携手华润雪花啤酒及青年艺术100，跨界联袂打造中国啤酒行业首个人文艺术展，为中国啤酒界打开了一扇新大门，成为现场一道最靓丽的风景。

啤酒人文展示区，总面积约为1100平米。中国啤酒发展简史艺术展，分为古代中国啤酒发展史和近现代啤酒工业发展大事记两个部分。

“中国古代啤酒”部分通过书卷的概念意向，诠释中国古代酿酒“醴”及其背后文化、故事，致敬中国远古配方。创意独特，视觉效果极佳，成为中国啤酒文化创意展示“天花板”之一。

近现代啤酒工业发展大事纪，通过白色为主色调的展示墙，为现场观众清晰展示了在波澜壮阔的中华民族发展史中，中国啤酒200年的演变。

在主题艺术作品区，三组先锋年轻艺术家，通过艺术作品的形式，向世人输出和展示啤酒文化优秀的视觉意向和价值意向。

“一片雪花”结合传统榫卯的造型，营造一个半开放的路过型空间造型，作品中部天井顶部会出现一个五米大的雪花logo造型，以天空为背景如从天降，雪花一片一片…对雪花品牌文化进行创意呈现。

“啤酒味觉信息计划”是针对啤酒风味信息化的艺术项目。当游客在互动屏幕前自拍时，通过人脸识别技术，分析参与者的当下形象与情绪，便能立即获得一杯属于即时状态下的风味啤酒。该项目因自身前卫新奇的设计体验，吸引众多参与者，现场排起了长队。

“鲜榨的自我生成-神殿”灵感来源于古希腊文学荷马史诗《奥德赛》，本展区主题借由阿波罗之形象，通过使用硬质铝材、异形气球及电子元件等材质的混合使用，打造出带有前卫科技感的“啤酒神殿”。

此版块是中国酒业协会携手中国啤酒四大著名品牌，青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯打造的“多巴胺设计”系列概念酒吧。采用文创与科创相结合的形式进行主题文化树立，让消费者在出圈的前卫装置和空间错觉下，尽享啤酒的激情与美好。

青岛啤酒博物馆通过青啤文创产品展示，融合互动参与游戏、啤酒品鉴、啤酒主题美食、潮品潮牌和文创商品售卖以及休闲体验等多功能，为现场参与者营造青岛啤酒主题的次元空间。年轻、时尚、又潮流的品牌特点散发无尽魅力。

百威中国概念酒吧以流行的Hyper Pop超感潮流元素和流体美学元素进行设计，风格大胆前卫炫酷，以最大限度突破过去VI对于视觉表达的限制，大量动感的画面迎合音乐的律动扑面而来。

燕京啤酒狮王概念酒吧，采用集装箱文化创意，用时尚简约自信的形式营造出充满活力、富有梦想和创造力的概念酒吧，黑色、皮革、金属元素让张力十足的时尚氛围感拉满，充分彰显狮王品牌自由与自信。

嘉士伯乌苏概念酒吧，则蕴含了满满的异域风情，潮流与民族元素的全新组合让人过目不忘，以搏击八角笼对战为灵感，交融三大竞技和啤酒美食区，尽情燃烧参与者的潜在能量，活力爆棚，魅力无限。

为什么是西安？

中国“乐啤派对”是中国酒业协会秉持“为美好生活奉献美酒”的初心使命，积极响应中央经济工作会议精神，依托中国啤酒趣味研究院，倾力打造的国内首个全明星品牌联名的啤酒文化节，旨在助力啤酒消费升级，积极推广中国啤酒品类优势文化——年轻、时尚、激情、健康、安全，服务啤酒产业，聚力打造中国啤酒品类优势文化标杆。2023中国“乐啤派对”首站选择了西安，意义何在？

中国酒业协会秘书长何勇曾这样表示，“长安常乐，盛世烟火”是当下社会对西安文旅消费环境的高度评价。伴随当下旅游消费升级和夜经济兴起，啤酒消费从物质到精神，不再被看作单纯的饮品，更像是自我表达的介质，在彼此畅聊中展示自我，表达个性。此次“乐啤派对”紧跟时尚潮流，追求“美”的艺术探索与感知，与西安的旅游产业和消费需求高度契合。

“长安常乐，盛世烟火”！厚重的人文历史色彩是西安在盛世绽放的无限底气，文化是西安发展永远的王牌，而文化无疑也是中国啤酒品类深度绽放民族品牌文化的底气和王牌，是中国啤酒高质量发展的重要一环，这也是2023中国“乐啤派对”坚持文化底色，首站西安的无限深意。