足疗店扎堆开「足疗中心」

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在普通人的心中,像我这样一个70后大叔,微胖,时间宽裕,有一定收入,大概是足疗店的典型顾客画像。

所以足疗店给人的感觉总是有一点点奇怪,走进北京良子足疗的大厅,门口的迎宾小姐会面无表情地欢迎你的到来,足疗店里所有的员工见到你都会喊一声“贵宾”,但从他们的语气中你可以听出来,那个贵宾的发音完全是职业训练出来的结果,毫无半点亲切和真诚可言。

相比于海底捞服务员的热情,足疗店的员工被训练地规规矩矩,像机器人一样对你行礼讲话,总是让我不是那么自在。除此之外,所有人对你的期待无非就是加钟、点钟、办会员卡和再充值。这里的顾客和店内员工们保持了一种纯洁的金钱关系。

所以过去做足疗最好是跟朋友一起去,这样你还有个可以正常聊天的对象,现在你倒不用怕了,手机可以应付一切尴尬的场景。

所以城市里的足疗店,女性顾客就不够多,年轻人也不太常去,因为那里充斥这中年大叔的气味。如果要说整个足疗行业的品牌形象,总是让人觉得不那么积极健康。多年前我跟我第九课堂的同事兴华去西安几个大学做演讲(其实目的是会销),去过一家足疗店,门口的宣传语写着来咱家做足疗,老婆更放心之类的话,你可以品味一下个中滋味。

我在成都的时候,听一个足疗技师跟我说,原来她在的那家足疗店因为得罪阿坝州的人,被几十个阿坝人砸了店,结果两星期店里的生意都没缓过劲来。

加上足疗店营业时间往往要到凌晨三四点,很多技师身体都熬垮了,所以这个技师就跳槽到了这家足疗店。

嗯,就是我当时在成都体验的这家店。

足疗店扎堆开「足疗中心」

那时我去成都是为了考察一个在当地很火的小吃叫锅巴土豆,降龙爪爪的创始人包子(一个90后小姑娘)带我转了成都很多地方,看了一家新型的川菜馆,吃了一家很火爆的鸭血火锅,最后一天的时候她跟我说应该去体验一下一家转型的足疗店,叫常乐。

常乐在成都以前也是做常规足疗店的,就是街边开的那种。

后来常乐做了一个转型店,就是从街边店做成了商场店,我去的那家就在万达广场里面。

足疗店开在商场中有悖常理,因为足疗店一般营业时间要到凌晨,而商场一般晚上10点就关门了。所以,常乐采用了另一种思路经营足疗店。

首先是把足疗项目更加标准化了,尽量减少足疗技师手法的差异带来的体验差异,比如他们就加上了很多辅助足疗的器具。

第二个是,他们店的装修风格采用了极简风格,大概有点无印良品的性冷淡风。足疗间更加简化,原来房间里那种大沙发、带电视之类的都去掉了,只有干干净净的按摩床。

店内风格极简,所有员工工服都是灰色,和大部分足疗店的华丽夸张的服饰相比极其简朴。

第三个,他们把“技师”这个称谓改掉了,所有足疗和按摩服务的员工都被称为老师,感觉这种称呼增强了原来技师的那种职业自豪感。

这种改变带来了几个变化。

第一就是原来的大叔顾客减少,年轻人和女性顾客大量增加,逛街之后做个足疗或者按摩就像去做个指甲一样的项目,而年轻人更热爱传播和推荐这样的足疗店。

第二是员工的工作时间更加正常,给我做足疗的那位员工就说,虽然这里赚钱略低,但工作时间很正常,那种喜欢骚扰人的顾客也没有了,自己更愿意在这种工作环境下工作。

第三个是降低了很多隐形成本,比如街边打理各种消防、城管、街道以及各种地痞流氓的费用(去问问开线下店的朋友,这一类成本不低),因为商场统一对外处理这一类关系,还有就是用在大堂和房间上的装修成本下降,房间可以更小更有效率。

我只去体验过一次,还没有很深入地了解这家足疗店(其实是连锁)的经营状况,所以只从自己表面上看到的一些来讲了讲。

足疗这个行业,十五年前我接触的时候就是这个样子,这么多年来可以说几乎没有任何进步和改变,算是一个不思进取的行业。不管常乐足疗未来做的怎么样,我都觉得这是一个有意义的尝试。有机会有也希望去深入了解一下常乐的经营状况。

每一个行业总需要一些创新者去探索一种新的可能,我们应该给这些探索者一点掌声。下一篇文章我会给大家介绍另一个在K歌线下店探索新模式的品牌,也就是全民K歌APP在北京的第一家线下店:全民K歌互助店。

(完)

西安万达广场对面的阳光国会是做什么的?

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五路口万达广场附近与价格差不多的足浴店吗

会有

标签: 万达附近足浴按摩西安

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