大唐不夜城鸟瞰 ©悦西安
新年伊始，借着“尔滨”宠爱南方“小土豆”的热潮，全国多地文旅部门以公众号、视频号、抖音号等自媒体平台，借势营销，花式内卷，掀起了一波席卷全国的文旅热潮。当然，文旅行业的持续火爆，归根到底依赖的是文化底蕴和旅游体验，必须在挖掘和彰显自身优势和特色方面下功夫，否则就只能是昙花一现。
正如《人民日报》今日评论的：文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。只有扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。人头攒动的西安城墙灯会现场（2023年春节）
春节将至，文旅市场气氛日益浓厚。在携程近日发布的《2024春节旅游市场预测报告》中，西安与北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、三亚、昆明共同登上春节热门目的地榜单。其中，西安春节假期订单量同比增长近13倍，旅游客源地前五名分别为上海、北京、天津、宁波和广州。
“西安年，最中国”。这个春节，西安再次围绕“西安年”主题，策划举办6大主题活动9大系列活动，持续打造国内最具影响力的年文化IP。
就在本月13日，市文旅局通过西安市粤港澳大湾区产业合作发展推介大会的平台，隆重推介了2024年西安市新春文化旅游活动，这也是“西安年·最中国 非遗里过龘（dá）年”活动的首次推介。
从2024年1月18日至3月9日，历时52天，推出6大主题、9大系列、159类活动，将为市民游客献上历史与现代、传统与时尚相辉映的文化盛宴，带来“最中国”的过年体验。
深挖“周礼秦制、汉风唐韵”文化价值内涵，连接历史与现实，融合呈现与互动，依托大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、西安城墙、大唐芙蓉园等重点片区，举办11类主题灯会，彰显大气包容的城市气质和城市发展的创新活力。
依托西安丰富的演艺演出资源，以办好央视春晚、元宵节晚会西安分会场和春晚系列特别节目为引领，在全市剧院场馆、休闲街区推出戏曲展演、旅游演艺、新春音乐会、文化惠民等34类文艺演出活动，营造“承古开今，盛世中华”的繁华气象。组织优秀非遗民俗团队、传承人走进景区、街区、社区、商场，开展秦腔鼓乐、锣鼓社火、皮影剪纸等33类非遗民俗展巡演活动，为市民游客带来丰富的传统民俗文化盛宴，营造欢庆热闹的“西安年”氛围。依托“博物馆”之城建设，打响“国潮”文化品牌，推动传统文化与虚拟现实科技融合创新，围绕新春、生肖、文化、民俗等主题，开展文博展览、文创展示、书画贺岁等24类文化体验，以及“云游博物馆”在线直播活动，尽显国风国潮的意境之美、文化之美。
以“乡愁、亲情、团圆”为主题，传承中华传统美德，弘扬“家团圆”年文化，通过团圆年夜饭、饮食技艺展示、饮食文化解读、美食品鉴等18类活动，展示长安饮食文化和传统年味，让市民游客感受欢乐、祥和、幸福的味道。
传承中华优秀传统文化，叫响做实“千年古都 常来长安”城市品牌，依托全市文化新地标、文旅新场景，推出华服体验、古风旅拍、光影视听、科技展览、温泉滑雪等39类活动。1. 2024年西安市新春文化旅游系列活动启幕仪式
“长安灯会”是文化和旅游部“欢乐春节”重要活动之一。从大明宫到芙蓉园，从西安城墙到昆明池畔，将为市民游客呈现一场场璀璨夺目的新春灯火盛宴和沉浸式体验。
作为春晚分会场，西安将借助精彩的演出和浓厚的节日氛围，将千年古都的文化底蕴和流光溢彩的除夕之夜通过春晚展示给海内外的广大游客，让全球华人感受最浓厚的长安“年味儿”和最浓郁的城市“烟火气”。依托全市文化地标、文旅新场景，推出“年味体验”“非遗民俗”“文博演艺”“都市休闲”四大类文旅精品线路产品，涵盖华服体验、演艺视听、美食盛宴、古风旅拍、乡村民俗、博物馆游等体验内容，邀请市民游客打卡体验“文化中国年”。
挖掘西安优秀民俗文化、非遗民俗资源，组织全市优秀非遗民俗团队、传承人，开展迎新春锣鼓、社火、秦腔、皮影、剪纸等非遗民俗展演、巡演活动，营造欢庆热闹的“西安年”氛围，为市民游客带来丰富的传统民俗文化盛宴。
践行“一带一路”倡议，落实“中国—中亚峰会”成果，加强与丝路沿线重要节点城市文化互动、交流互鉴，讲好中国故事，传播中国声音，为丝路沿线城市人民奉献一台彰显新时代丝路乐章的视听盛宴，推动中华文化走向世界。
春节期间在全市剧院场馆推出“国韵春潮”、开元演出周、文化惠民演出等活动，举办迎新春经典戏曲展演。焕新升级《无界·长安》、冰火版《长恨歌》《梦回大唐》等西安精品演艺，为广大市民游客奉上近百场新春文化大餐。
全市各大博物馆围绕新春、生肖、文化、民俗等主题和概念，推出丰富多彩、内容鲜明的文博展览和新春文化体验活动。整合博物馆数字资源，通过线上展览、在线直播等形式，开展“新春云游博物馆”等活动。以西安传统美食为载体，通过非遗饮食技艺展示、美食品鉴、饮食文化解读等，分享长安饮食文化和西安传统年味，邀请广大市民游客品味西安特色美食，感受西安特色文化，打造西安“国际美食之都”的城市品牌。
在线上举办“丝路青年潮玩西安年”全球直播活动，邀请丝路沿线国家青年在线畅享西安年。赴澳大利亚、新西兰等国家举办西安年文化艺术传承体验活动、元宵灯节点亮仪式及开幕演出等活动，提升西安国际知名度和影响力。
从长安城的火树银花到老字号的烟火美食，从钟鼓楼的晨钟暮鼓到长恨歌的冬日浪漫……“西安年·最中国”城市文化品牌愈发闪亮，让“年”这个最具中国特色的文化符号勃发新脉动。
古都西安向海内外游客发出诚挚的邀请：欢迎大家过年来西安，体验“西安年·最中国”的文化魅力，一睹万千盛景，一览长安繁华！
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