西安电影院复工「西安恒大北郊」

　　西安网讯：(记者黄敏)自国家电影局发布低风险地区电影院7月20日逐步恢复开放的消息以来，万达、横店、中影、博纳、奥斯卡等西安各大购物中心内的电影院，与大众“第一次离别”数月后，重回大众视线。

　　目前这些影院的复工状态如何？2020年初那些备受期待的“最强档”影片将何时上映？请随记者一起探究。

　　>>复工多日来

　　西安影院票房稳中有升

　　从灯塔专业版App数据可看到，7月20日复映首日，全国票房为350.48万元，共放映场次1.23万。《第一次的离别》排片占比近30%，成为单日票房冠军。而7月21日，所有数据均有所攀升，全国票房为456.95万元，总出票数20.67万，共放映场次2.28万。而西安于7月21日影城开业，由于并不是全面开业，当日票房仅为0.27万元，7月22日，随着更多本地影院的加入，达到了11.89万元票房，出票数也从236张升至5185张，场次从70场加至315场。7月23日，数据则稳中有升。

　　截至记者发稿时，来自猫眼专业版票房数据，7月30日，西安所有院线实时日票房为25.8万元。

　　>>影院免费提供口罩

　　目前只能网上购票

　　记者随机走访了已经开业的李家村万达影城、中贸广场横店电影城和MOMOPARKUME影城。可以看到，观影人数多以年轻情侣为主。进影院前的流程为先扫健康码测体温，在自助取票机取票检票，方可以进入影厅观影。影城工作人员表示，目前只能网上购票，不提供现场购票。不会操作网上购票的消费者，无法进入影院观影。

　　影院会在每场电影结束后对影厅进行彻底消毒，所有电影院观影期间不能饮食，全程需佩戴口罩，采用隔座观影的方式。如果没戴口罩，可以凭电影票在工作人员处免费领取口罩。依据规定，影院的饮品区均没有开业，具体开业时间未定。

　　>>首日票房尚可

　　有影院全国排名靠前

　　奥斯卡影投公司：公司营销总监孙浩表示，奥斯卡影城在西安有10家影城。复映首日，奥斯卡熙地港店和赛高店票房相对较好，其他普通，这也在预料之中。赛高店首日票房为1.2万左右，观影人次600多人。

　　针对疫情期间的影院生存，孙浩说，毕竟电影院还是偏传统的服务行业，线上线下活动都不多，所以影院从业人员多利用这段时间加强学习，如学习专业影院管理和营销知识。此外，在商场设置部分卖品销售人员，上架了瓶装饮料、薯条、爆米花等，以便消化库存，减少损失。“疫情期间也做线上预售，但效果不理想。”孙浩说，套票虽然价格低，有效期长，是回收成本的有效措施之一，但当时影院毕竟没有开业，观众还是有疑虑。

　　横店电影城西安中贸店：记者从横店电影城中贸店了解到，7月22日影院正式复工后，电影城单店总票房为3万多元，全国排名第三；观影人次1400余人，在全国所有影城中排名第一。而2019年全年中贸店影城的总票房是2084万，观影人次67万，在西安所有影城中排名第七。

　　博纳国际影城西安大悦城IMAX店：7月23日正式开放，票房为11698元，观影人次393人，西安排名第五。2019年全年博纳国际影城西安大悦城IMAX店总票房2352.8万元，观影人次59.6万人，电影场次为2.1万场。

　　未来之思

　　“影人”共渡难关如何做得更好？

　　影院稳定客流

　　能有效转化为购物中心销售

　　孙浩表示，大部分影院与购物中心的合作方式分为租金模式、扣点模式以及租金扣点取其高模式。而为了对抗疫情，让影院早日渡过难关，恢复客流，电影总局准备了近35部复映影片，这里面有很大一部分不用给院线和片方分账，即售票利润全部归影院，这为影院的积极复工复产提振了信心。

　　此外，影院所提供的稳定客流，能有效转化成为其他业态品牌的销售。影院的娱乐性、聚众力，又很好地补充了商场业态，因为当下购物中心是致力于做到满足顾客衣食住行的全方位体验。影院的加持、卖场的联动，两者的有力结合，势必会达成1 1>2的人气效果。

　　重量级电影

　　有望8月中下旬亮相

　　记者了解到，7月提供观影的影片中，除五部新上映的影片外，其余影片都属于复映影片。

　　博纳国际影城西安大悦城IMAX店表示，随着疫情防控的逐步好转，影城的运营会逐渐恢复常态。横店电影城中贸店在闭店期间，推出80元可提供4张电影票 4份爆米花的观影礼包，有效期至今年年底，目前已售罄。

　　奥斯卡影投公司营销总监孙浩说，由于上座率有严格规定，影院必须严格遵守，现在就是做好服务与消杀。“现阶段就是让大家知道影城已开门，请广大影迷放心，并关注到影业的动态，而不是像上半年一样没有声音，已经快被大家遗忘了。”

　　另一方面，新片也一定是能够带动客流的拳头产品。孙浩透露，除了《第一次的离别》，奥斯卡7月24日还上映了《动物特工局》《多利特的奇幻冒险》，7月31日上映《刺猬索尼克》《妙先生》，其中《妙先生》是全球首映，还是很值得期待。

　　毕竟才开业数日，目前影院的复工形势走向片方还无法预测，所以他们一定是逐步投放片源到市场，有份量的电影可能要到8月中下旬才能开始投放。

　　专家：影院走出去与其他业态联盟

　　西安美好生活文旅商业研究院院长夏强向记者表示，电影院阔别大众数月，消费者对观影的热情不减是好事情，但无论从防疫需要，还是确保消费者观影安全，都要首先做好影院的消杀、通风等观影安全保障，打消观影顾虑，最大限度保证安全第一。

　　关于在安全第一前提下影城的营销思路，建议影院制定有效的观影促销方案，例如免费看经典电影、低价看新映影片、设计单人套票、双人套票、情侣套票，家庭套票等优惠套票；其次，与购物中心内其他业态联盟，通过外联活动积极让利消费者；或利用社区、体育场、公园等空旷场地举办汽车影院等活动，有效延伸影院对外影响力。

编辑：杨婧

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