西安大融城入驻品牌服饰「大融城西安购物中心」

近期，美妆品牌在西安频频开出新柜，不论是赛格、王府井还是SKP，都有或多或少的美妆品牌入驻，用外地朋友的感慨就是“西安美妆品牌也太丰富了吧！”。

无独有偶，当我再前往到大融城的时候，也观察到在一层原有的进口服饰区已经进行了大面积围挡，同时在围挡画面上有“美妆广场”的标识，该区域与原有的部分美妆品牌紧挨，此前传闻的大融城增容美妆品牌的消息看来已板上钉钉。而这也将会是西安大融城继改潮集市文创街区、大话食局美食街区之后，打造的第三个主题区域——美妆广场。

美妆广场品牌围挡

目前在西安大融城已有国际美妆品牌为DIOR迪奥、GIVENCHY纪梵希、MAKE UP FOR EVER玫珂菲、CLARINS娇韵诗、LANEIGE兰芝以及VICTORIA'S SECRET Beauty。

DIOR迪奥

MAKE UP FOR EVER玫珂菲

GIVENCHY纪梵希

LANEIGE兰芝

VICTORIA'S SECRET Beauty

CLARINS娇韵诗

通过美妆广场品牌围挡，我们发现，即将增加的品牌还有Estee Lauder雅诗兰黛、Lancome兰蔻、SHISEIDO资生堂、YSL、GIORGIO ARMANI、科颜氏Kiehl's、M·A·C魅可、Shu Uemura植村秀、BIOTHERM碧欧泉、IPSA茵芙莎。

美妆广场区域示意图

开出之后，西安大融城的国际美妆品牌将会增加至15家，成为大悦城之后西安第二座集结超豪华国际美妆阵容的购物中心。

GIORGIO ARMANI

科颜氏Kiehl's

目前从围挡信息看，美妆广场将会于今年12月份开放。但在场内已经开始进行部分前期宣传了。包括“美妆秘籍”手册、场内灯箱以及前文我们看到的品牌围挡。

关于这次大融城大费周章的对其他品牌移位，进行美妆公共区域改造，从宏观上来讲这也源于当下市场上火热的“她经济”。

在颜值即正义的时代，化妆品相较于微整形、整容手术来说，无疑是门槛最低也是最为安全的方式。同时受到小红书、微博等社交软件的带动，彩妆护肤品得到了持续的增长。而美妆品牌也开始逐步由传统的百货战场转移至购物中心，纷纷加大开店速度。

另一种角度来看，当前实体经济下行，美妆产品也是一个低门槛的消费品类。最有名的“口红效应”即是说：当经济不景气时，口红的销量反而会上升。口红作为廉价奢侈品品类，也往往是大部分女生购入的第一件奢侈品。社交网络上李佳琪为代表的口红KOL对各类美妆品牌的口红销量有着显著的带动作用。今年国内品牌“完美日记”也是凭借着其低价质优的特性在市场上得到了众多消费者的青睐。

名创优品也推出自有美妆产品

另一方面，以95后为代表的Z世代在化妆品的消费上则异军突起。通过数据显示，这部分消费者在消费高端化妆品上则更能“剁手”。彩妆方面，据阿里大数据发布信息来看，M·A·C、DIOR、YSL、GIORGIO ARMANI、TOM FORD、GIVENCHY等品牌成为了彩妆市场上的抢手货，从大融城此次美妆广场招商来看，也一定意义上借鉴了大数据的运用。今年，在各大综艺娱乐综艺节目和各大男性美妆博主的推动下，男性化妆品消费也有着强劲的增长。

从微观来看，大融城所处的地缘位置也促使通过美妆调整，增加购物中心差异化体验。

目前在西安主要的化妆品消费集中在钟楼、南门、小寨、高新、曲江，对于日益提升的生活品质较高的城北消费者来说，并没有相匹配的消费场合。对于以轻奢主打的，面向25-40岁中产新贵品质家庭为主的大融城显然成为了美妆品牌进入该区域的不二之选。

西安城北部分商业项目示意

此前大融城已经落位了部分美妆品牌，通过这次调整，不但可以强化该品类的影响力，也可以进一步增加大融城精致生活的项目形象。美妆广场开放后，对于行政中心商圈来说，将会形成以大融城为主的轻奢品质生活消费、熙地港为主的年轻快销消费、汉神为主的家庭生活消费的三足鼎立，不论在消费年龄层还是消费结构上三家项目都做出了差异化，而这也将会大大丰富行政中心商圈的消费体验，将行政中心商圈这块大饼越做越大。

今年12月份，西安大融城即将迎来一周年，这次美妆广场也可以看出在为周年庆做铺垫。同期围挡的还有楽楽茶西北首家制茶乐园店、Under Armour、Superdry等品牌。

集结楽楽茶全系列产品的制茶乐园

而值得注意的是，Under Armour、Superdry皆位于大融城的负一层，近期在负一层开业的还有Converse，可以看出西安大融城有意在负一层继续增加潮流运动服饰的区域。餐饮方面，最近几个月也分别引入了西贝莜面村、和府捞面，进一步增加品质家庭餐饮消费。

在今年5月，新灵兽曾经对西安大融城的年中庆进行过一次盘点，其中“高SP”模式的促销活动引人注目，也是前瞻性的打开了今年西安商业促销战的帷幕。高SP促销下，成就了3000万 销售、30万 客流的有目共睹好成绩。

对于美妆广场加持、品质餐饮引进、增加运动潮流氛围的大融城，今年周年庆又会带来哪些惊喜？我们不妨拭目以待。

本文为商业新灵兽（biz_top）原创文章

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西安大融城什么时间开业

西安大融城（经开店）作为西北首座大融城,西安北城TOP级购物中心,西安大融城首店预计在2018年11月10日正式开门迎客,大融城紧邻西安市政府新CBD中央政务区,未央路与凤城八路张家堡广场东南角。

西安最大的商场在哪里？

西安最大的商场在大悦城。

西安大悦城坐落于“世界文化遗产”大雁塔旁，总建筑面积14.65万平米，项目共计6层，其中地上部分4层，7.88万平米，地下2层，6.77万平米。是集休闲餐饮、时尚零售、生活体验、潮酷运动、空中花园、文创娱乐、亲子儿童等业态为一体的综合性商业楼。已于12月16日正式亮相。

最强大的奢侈品牌/国际美容品牌/街头品牌/生活方式品牌都聚集在这里。 此外，作为美食家，他们收集了来自世界各地的美食，充满了品味的宴会，以及更多的有形的净黑茶咖啡，因此大悦城必将成为西安时尚潮流的新地标， 刷爆朋友圈的打卡圣地。

品牌特征：

（1）年轻是客户，大悦城关注年轻人，可以满足不同阶段年轻人的需求和喜好。

（2）时尚是主线。 大悦城坚持寻求新的和不断变化的。 这是一个充满活力的领先品牌。

（3）潮流是表达方式，大悦城符合主流文化特征。

（4）品位是对生活的追求。 大悦城希望通过该品牌树立人们对更好，更精致生活的向往。

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