为什么在西安，主题乐园很难“出圈”？

今年以来，网红城市之争可谓精彩万分，前有芒市独领风骚，后有淄博奋起直追。

唯有西安，自年初“西安年”火爆出圈后，就一直保持惊人的人流密度。不少网友调侃道“2亿人在西安，5亿人在来西安的路上”，也有本地人表示“感觉年还没过完”。

丝路欢乐世界·图源官微▣NEWS

在国内城市旅游快速发展的今天，依靠创意主题来推动的主题乐园，成为消费者短期出游的首选。

“上海迪斯尼乐园”、“长隆欢乐世界”、“北京环球影城”……这些业界耳熟能详的主题乐园人满为患。再看目前的文旅市场，不管是重量级的世界超级IP品牌，还是另辟蹊径的各色主题乐园前仆后继，屡屡登场。

上海迪斯尼·图源官微▣NEWS

究竟是什么驱动主题乐园产业长盛不衰？

主题乐园是近50年发展起来的一种特点鲜明的景观形式，国外主题乐园的发展比国内早很多年，且发展较为成熟；而国内则萌芽于20世纪80年代，发展虽然晚一些，但速度很快，大致可以分为4个阶段：

起步阶段（1989年——1997年）：多以自然景观、微缩景区为主。如深圳的锦绣中华便是将各地具备文化意义的名胜古迹，用缩移模拟的手法，建造成微型的景观放置在园中。

复制阶段（1998年——2005年）：多以都市娱乐、文化建设为主，具备可复制性。如1998年建成的武汉华侨城欢乐谷以及2000年开园的常州中华恐龙园。

快速增长阶段（2006年——2015年）：高科技、动漫以及影视IP被应用到公园建筑中，这一阶段建成的主题公园有上百座。

重庆金源方特科幻公园、安徽芜湖方特欢乐世界分别作为国内首个、最大的方特公园，相继开园营业；《熊出没》成为国民级大热IP之际，华强方特还专门推出熊出没的主题乐园。

金源方特科幻公园·图源网络▣NEWS

与此同时，宋城演艺开始了第一轮异地扩张，在三亚、丽江、九寨建立了千古情戏曲主题公园……可以说，2015年是近十年来，主题乐园数量“狂飙”时期，全年共计约有8家主题乐园开业运营。

综合发展阶段（从2016年至今）：多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，主题公园的边界也被拓宽。2016年6月，上海迪士尼正式开园。

同时，这一阶段的华侨城欢乐谷、长隆以及华强方特在主题乐园的进一步建设中加入了新的旅游业态组合，集乐园、演艺、温泉、酒店等多种元素于一体。

截止目前，我国已成为全球最重要的主题公园市场。也就是说，未来10年，主题乐园将迎来更为激烈的竞争。而这既是消费升级的迫切需求，也是下一个经济发展的机遇。

西安乐园的篇章要从1986年西安首座游乐场——北方乐园开业说起，它开创了西安大型游乐场的先河；6年后，西安迎来了大世界游乐场，在游戏设备及体验方面有了进一步提升；1996年，亚童梦园开业，多样化的游乐项目带给西安更多新潮娱乐体验。

到90年中后期，西安乐园经济逐渐乏力，进入停滞不前的空窗期。然而，就在西安乐园沉默的十余年间，西安旅游业迎来了长足发展。

西安作为千年古都、丝路起点，天然具备创造文化IP和景观打造的优势，在传统文化景区方面，近些年成绩有目共睹；而传统景区竞争之外，西安的主题经济似乎又蠢蠢欲动。

宽泛地讲，西安大唐芙蓉园、曲江海洋世界、秦岭欢乐世界等皆可列入西安早期主题乐园的行列。2005年建成的大唐芙蓉园，是国内首个园林式主题公园，园区以历史文化、自然景观为主，成为国内外游客热门“打卡”景点。

2015年，乐华欢乐世界开业，园区建有6大主题游乐区，配备33组游乐设备以及百余个互动体验项目和演艺节目。

乐华城·图源网络▣NEWS

2016年，以《白鹿原》为蓝本兴建而成的白鹿原影视城开业，包含白鹿村、滋水县城、景观步道、游乐园等多余处景观。

事实上，类似于白鹿原影视城的文旅小镇近年来如雨后春笋般出现，复制粘贴般的“美食+民俗”模式已经让游客产生审美疲劳。

2017年，华夏文旅（西安）度假区在浐灞开业，园区包含特色文化演艺、观光游览、特色餐饮、文娱体验等功能。

2018年，恒大童世界于秦汉新城正式开工。2021年，因为相关地产项目停工，恒大童世界就成了一个免费的小公园。

2020年，西安宋城演艺王国开业。园内建有纪年大道、天空之城等场景，搭配有演出、实景体验剧以及众多演艺秀。同年9月，西安融创冰雪世界正式开工，计划于2023年6月底试运营。

从数量上看，西安似乎要迎来属于自己的“主题乐园时代”。但长期来看，要想在众多主题乐园中突围，西安还有很长的路要走。

事实上，西安想要实现主题乐园的进阶之路，首当其冲就是要讲好故事，精细打磨IP文化，提升竞争力。

但纵观西安现有主题乐园的运作，大多直接照搬IP原著的形象与故事情节，无法让消费者形成记忆点，更不能撬动游客进行二次消费。相似的演艺场景、没有唯一性的游乐设施难以让消费者形成记忆点，“一次性游园”阻碍了乐园的可持续发展。

主题乐园靠IP赚钱，并非徒有表面，背后也需要强大的运营能力。

一直以来，迪士尼在全球各地的成功之道便是“充分挖掘IP价值，做强主题IP”。据粗略统计，门票仅占迪士尼收入的40％，其余60％的收入一般来自二次消费（包括餐饮、酒店、衍生品和纪念品的售卖等）。而国内主题乐园70％至80％的收入来自门票。

比如，据华强方特的招股书显示，所有主题公园的收入构成中，门票占比超70%，包含“熊出没”IP的衍生品在内的二次消费仅占不到30%。因此，截至2022年6月末，华强方特仍然深陷亏损境地，总负债达到158.17亿元。

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如果从这个角度来看，引进IP是不是更有利于西安主题乐园的发展？

事实上，这并非易事，引入后，需要综合考量IP未来持久性、与西安本土化的契合度以及产品转化的风险性等问题。毕竟，不是每一个主题乐园都能像环球影城那样，在收购系列版权后，打造出像北京环球影城那样受游客欢迎的园区。

而原创IP则更难，需要长时间来孵化。此前，欢乐谷曾尝试打造“欢欢”、“乐乐”、“谷谷”IP，但并未带动乐园热度，市场影响力平平。

放在十多年前，西安的创新型沉浸式景点较为匮乏，但这个局面随着城市能级越来越高，自然而然就有了变化。

所以，此前觉得欠缺的东西，将来都会慢慢补上，主题乐园也一样。我们更应该思考的是，站在今天这个节点上，该期待什么样的主题乐园？或许，随着城市的发展，西安会在合适的时机迎来自己的超级主题乐园。