陕西第一网红「火影宏鸣」

叁叁陆编辑部原创

作者丨胡扬清

编辑丨周金柱

在这个全民造星的年代，网红的路越来越不好走。

前段时间，有着700万粉丝的郭老师被抖音封禁之后，1200万粉丝铁山靠也被官方封禁。同样，在抖音有着2800多万粉丝的陕西网红惠子也宣布退网。

如今在明星圈、饭圈之后，网红圈也迎来了正规化，这对于陕西网红们来说，靠着畸形的操作来吸引流量已经行不通了。

陕西作为一座网红之城，自然也不缺网红。自短视频风起之时，陕西出现了一大批网红。据小葫芦提供的陕西网红数据显示，目前陕西有几十万个网红和主播。然而，陕西的头部网红却非常少，只有个位数。这些头部的网红主要以美食、日常搞笑段子和才艺表演类的内容为主。

在众多网红中，却很难产生像李佳琦、薇娅等头部电商主播，从长远来看，这些网红所产生的经济效益，商业价值并不高。而这，也是陕西网红经济的另一面。

美食主播占据半边天

西安是一座美食之城，当然也诞生了不少的美食博主。在头部网红中“陕西老乔”和“小贝饿了”已经成为了陕西美食的名片。

翻开“陕西老乔”的账号，不难发现，他的视频特点接地气、操作性强，一口方言让用户印象深刻。此外，他的美食主要以北方的家常菜为主，陕西面食尤为出彩，在品尝的过程中以“嘹咋咧！”“美的很！”来赞美食物的美味，这也让老乔在抖音上有1200多万粉丝。

另一位头部网红“小贝饿了”，在抖音上迅速走红，主要以探店类视频为主，如今已经拥有1400多万粉丝。这也为小贝带来了不俗的商业价值，据悉，小贝在B站拍摄一条视频的广告大概50万左右。此外，小贝也进行了多场直播带货，据新榜公开数据显示，小贝直播22场，场均销售额在250万左右。

近几年，网红经济已经足够成熟，其马太效应也相对明显，所有的资源和流量都集中在头部，这对于中腰部的网红来说并不是一件好事。这也引得这些网红各出奇招。

而在美食领域，陕西的中腰部、尾部网红则占据大多数，这些网红通常人设套路多，以博眼球的方式来吸引流量。

前段时间，一位在抖音平台30多万粉丝的网红主播，去一家德州扒鸡店探店，以自己美食博主的身份，免费要了两只扒鸡。随后此事被一名美食打假博主看到，他专门去扒鸡店了解了事情经过，进行了曝光。此事之后，这名30万粉丝的网红主播的留言区沦陷了，全是扒鸡类的内容。

而两位主播在多次隔空喊话，这位30多万粉丝的主播自称要走法律程序，最终，还没有明确的结果。

这也让我们看到了这些尾部主播的各种神奇操作。在如今，在网络环境走向正规的趋势下，靠着这种方式吸引流量的操作不会长远。

网红不能光靠博眼球

惠子作为陕西网红的代表，她的退网要从被央视点名说起。今年上半年，惠子和广东雨神就有一场震动业界的PK，两人不仅煽动自己的粉丝，而且还自个掏腰包怒砸数百万带节奏让路人打赏，结果一晚上流水就数千万。随着这样高额带节奏的打赏越来越泛滥，央视直接点名，称现在的直播平台打赏混乱，网红采用虚假手段炒作。

之后惠子宣布停播，时隔一个月后，惠子又低调复播，今年8月底，她便宣布退网。今年7月，惠子不仅停播，还解散了自己的粉丝群。目前，惠子抖音主页上的直播记录停在8月27日，最新一条短视频作品为5月3日发布。

无独有偶，9月29日，网信陕西官方公众号公布了针对“锤哥传媒”“苏大漂亮”“西安老六”“西安花仙子” 等账号持续发布低俗、庸俗、媚俗视频进行炒作，网信部门联合有关部门对相关账号负责人依法进行了约谈，并对部分账号采取了禁言、关闭直播功能等处罚措施。

显而易见，靠着博眼球的操作吸引流量已经行不通了。现如今，网红已经走进更多人的视线，越来越多地具备了公众人物的属性，这也对网红有了更高的要求。

在这背后，与多个部门发布监管政策有关。8月底，文化和旅游部出台了直播行业管理办法。其中一条规定是，网络表演经纪机构（即MCN机构、主播公会）不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

仅仅几天之后，广电总局也发出相关《通知》，坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化。要求坚决杜绝“娘炮”等畸形审美，坚决抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向，坚决抵制不良“饭圈”文化。

铁山靠被封之后，抖音官方也给出回应称：抖音专门给出解释，称铁山靠在直播期间，长期存在以地方方言骂人吸引流量，以低俗内容恶意博眼球等行为，严重违反了平台公约约定，并漠视提醒和警告屡次违反，因违反平台规定受到直播中断及以上处罚102次。与此同时，抖音还指出，铁山靠的粉丝群体存在互踩互撕、控评等“饭圈文化”现象，对网络生态环境造成了极大不良影响。

铁山靠并不是唯一被封的网红，9月2日，网红“郭老师”在微博称自己的账号被封，自己很无辜，想求抖音给一个解释，结果不久之后，其微博和快手账号也被封禁。

这些网红以猎奇、博眼球的方式在短时间内获取流量，但这种没有内容和内核的网红是不能走远的。相比之下，最近“消失”的李子柒，因其独特的视频风格，屡次被官方点赞，而她的商业价值也非常高。

网红经济不应是软肋

陕西省西安市作为全国有名的网红城市，但仔细观察，其网红经济并不发达。从陕西头部网红来看，其属于MCN机构打造的并不多。MCN本来就是一个舶来品，但对于网红经济来说，它是一个内容生态系统。

MCN的职能就在于批量打造爆款，过去的两年，网红在MCN的手里，已经成为一个批量化生产的角色。一位业内人士表示：“单打独斗的网红爆火概率很低，不仅要看内容，更要看运气。而MCN它是一个聚合内容创作者的平台，利用团队化去打造精品。”现在来看，陕西老乔的爆火也有些运气的成分。

从陕西的MCN来看，数量偏少且没有大的MCN，这也就造就了网红的爆火存在一定的运气成分。这对于网红本身来说，团队的运营会更加专业化。前段时间，“陕西老乔”作为个人账号的代表，在向河南捐款一事上，还陷入了舆论旋涡，如果有专业的团队来处理此事，也不至于陷入舆论风波。

其实网红的本质还是IP的商业价值，如果一个IP没有商业价值，那这个IP是走不远的。目前来说，网红经济的商业模式无非是广告和电商为主。

近两年，电商已经成为网红变现的主要方式，反观陕西头部网红直播带货，其结果并不理想。以“陕西老乔”为例，作为一个1200万粉丝的美食博主，他的带货成绩一般。据新榜数据显示，“陕西老乔”近30天直播14场，场均销售额只有9万左右。

过去几年，陕西踩着短视频直播的风口，诞生了不少网红，但对于电商的发展，依然处于比较落后的阶段。当2018年直播电商兴起之后，陕西并未踩上风口，才看到如今的网红经济薄弱的一面。

陕西不缺网红，但缺的是网红经济，这种网红经济的基础则是互联网经济。直播电商并不是一个新命题，但对于西安来说，并未走在前沿，这对于这座网红城市来说，多少有些尴尬。

往期精彩推荐

▼

西安不缺主题乐园，缺的是IP故事

电竞名片，西安尚早

后全运时代，西安不一样

钟楼商圈打出“王炸”

标签： 西安花仙子足浴按摩