随着消费全面开放，人们外出消费的情绪跃升，室内外结合的商业空间有天然的优势。与此同时，在如今这个生活节奏和压力快速增长的时代，发生在夜晚的消费、社交日益增多。于是，夜经济在商业体的策划和运营思路也有不少门道。作为西安夜间消费的代表性商圈，南门·映巷是如何成型，又将带来哪些改变？永宁门（南门）作为西安的标志性商圈，这里不仅汇集了SKP、王府井等高端品质商业，同样在地面之下还涌动着更为鲜活年轻的生命力。2023年，西安市政府工作报告明确提出：要在西安“创建不少于10个夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市八个方面重点工作。其中，钟楼-大南门都会级商圈即为夜间消费聚集区的主要创建点。位于南门城外两侧，西侧松园与东侧榴园组成南门·映巷夜经济体验街区，可以说是南门夜生活的一大缩影。总面积3万余㎡，以文化、艺术、生态和时尚为标签，分守永宁门两翼，7900余㎡的中式古韵休闲商业街——松园和13000㎡的风情商业街——榴园，将仿古建筑、庭院水景、下沉广场、踏步阶梯和街区融会贯通。此前，凭借着漫咖啡、薇酌饮等格调餐厅，以及桂、101等西安早先兴起的开放式娱乐酒吧品牌的集中入驻，位于南门东侧的榴园最先成为年轻人的社交聚集地，也成为了西安首批夜间消费行为启蒙的地方。相较于榴园的“燥”，以中式古韵为特色的“松园”在夜间消费方向更倡导“chill”的松弛感，以调酒著称的星际犬、倡导民谣生活方式的不二民谣音乐餐酒吧，都是这种松弛感代表。不止于当下的火热，顺应城市对夜经济倡导和消费需求的不断延伸，南门·映巷——松园在近期将带来焕然一新的体验。在原有的松弛感基础上，通过街区打造、品牌引入，进一步强调悦己、无压力的松弛夜经济体验。11月10日，松园将带来焕新首秀“单身派对”，喊出“有咖有酒，交个朋友”的口号，吸引年轻人的目光，打造充满荷尔蒙气息的时尚派对，让目光再次聚焦C位，迎接全新概念的夜行社交消费体验。夜经济消费业态在夜间营收保持高速增长的同时，正在以“夜食”为起点，向“夜购”“夜娱”全面发展。其中，满足精神需求的文旅和悦己型消费正在成为夜经济增长最快的业态。数据显示，西安城墙景区周边节假日期间，夜间交易额增幅排名全国第四，同比增长22.7%。由夜游带来的周边餐饮、酒吧、零售、体验业态同步发展，以南门为例形成了榴园松园、湘子庙、太阳庙街、五岳庙门等多个集中性夜间消费区域。在西安，夜行消费的基因由来已久。从烧烤摊，到如今LIVEHOUSE在西安的快速成长，可以说西安夜行消费也在进行消费行为和观念的不断提升。
调研显示，消费者对于夜间消费的交通、卫生安全、商品及服务特色在当下有着更高的要求。值得一提的是，西安本地推行夜游经济也有着更为的行动，不仅将地铁和公交线路顺延至23:00，还专门开通“夜游醉西安”旅游直通车，方便本地消费者和外来游客在城市内的24H探索。据《2023中国夜经济繁荣度TOP100城市》榜单，西安与北京、上海、深圳、成都、重庆、杭州等城市并列第一梯队。当下，在西安的街头，你可以看到很多极具新生活力的小酒馆。三三两两坐在门口的年轻人们，用“谝闲传”的方式，传递着城市年轻人对于夜间消费本地化的态度。而泛南门商圈更是西安夜经济的代表之一，从南大街粉巷到德福巷，再到南门·映巷，涵盖清酒吧、夜店、LIVEHOUSE、KTV等多种夜经济形态，无形中成为了西安夜经济的城市名片之一。占据商圈C位的南门·映巷，本地市民和游客通达极为便利，丰富的夜经济形态聚集度高，为夜间消费提供了选择自由。一直以来，榴园占据着更大声量，松园相对缺乏存在感，在两者之间求同存异寻找平衡，呈现城市松弛感的AB面，对于南门·映巷良性发展而言成为必须。基于对城市松弛夜经济的观察，南门·映巷松园在迎来自身的进化，对商业类型进行更加符合当下生活方式的调改。以酒吧、餐饮为主，根据街区的主题进行布局，旨在主要吸引景区游客及本地客群，形成15分钟娱乐圈。据项目前期规划及市场调研显示，南门·映巷项目的榴园区域存在一定程度的产品同质化竞争，对项目的生命力及长远发展有着一定的影响，为完善整个南门·映巷园区的多元性和长远性，体现良性竞争的项目特征，松园项目拟规划为多元结合的产品特征，包含餐食、酒水、舞蹈、音乐、DJ等诸多特点，来完善整个南门映巷所缺少的元素，力争打造西安南门商圈的新地标，并领先或对标国内甚至国际上的同类型项目。松园更新后的整体规划更注重新一代年轻人的消费观念，从时尚、健康、无压力的角度出发，为Z世代后创造和引领相符合该群体的消费场景。定位青春时尚文化主题酒吧的摩漾集市，既是潮流及音乐爱好者的聚集地，亦是都市Z世代的休闲娱乐空间。摩漾消费定位选在了对年轻人非常友好的酒水超市标准，丰富的饮品种类，大众的价格，让休闲娱乐不再是一部分人的专享方式。相较于其他传统酒吧产品，最大的特色就是融入了健康时尚的舞蹈文化元素，包括影音内容和现场表演等形式，让休闲酒吧不再是以前的只有灯红酒绿和纸醉金迷的娱乐场所，而是营造一个具有文化价值的大众文化娱乐空间。街景酒馆集合以沉浸式体验为主题思路，售品为丰富的小吃类和酒的多元结合，空间体现为食吧酒巷的概念，通过布局和空间的合理运用，为客户提供轻松无压力、自由的夜经济消费场景，整体展现为沉浸式体感的娱乐多元业态功能街区。随着西安夜间消费业态的多商圈布局，南门映巷依然站在西安夜间消费的头部行列。松园的夜间消费方式迭代也自然值得关注，作为西安夜经济的一个重点区域，南门·映巷在洞察消费需求和市场更迭的目光一直都很敏锐，也是探寻西安年轻人夜间消费行为的一个窗口。不论是来体验西安夜生活的游客，亦或是找搭子的年轻人，松园都是一个不错的选择。据抖音大数据显示，消费者在西安夜间消费打卡偏好在景区和泛休闲娱乐的商圈。其中，具有人文古迹、观光街区、公园广场性质的区域更加被这类消费者喜爱，而松园正是如此。随着年轻人中“搭子文化”、“躲猫猫”成为社交风向，快节奏、轻社交的简单社交模式，既能满足陪伴的心理需求，也能给予情绪价值，“饭搭子”、“酒搭子”在小红书等社交平台的浏览量近7亿。微醺、美食成为“搭子文化”的重要载体，根据不同客层的多元化需求，松园引入了轻奢葡萄酒吧芥沫Wine Bar，面向白领阶层的夜生活社交空间，营造轻松惬意的氛围；融合唐文化与民谣火塘文化的火塘音乐酒吧，主打诗酒趁年华的理念，极具在地文化特色。全新入驻的麒麟烤吧定位为精品烧烤，带来特色烧烤食材与调味酒，迎合年轻客群口味，带来更为时尚的就餐体验。除了饮食、购物等物质消费，如今的人们比任何时候都更加注重精神层次的滋养。松园构建起人与公园、商业和生活的链接，注重社交属性，满足消费者的精神需求成为抓住夜经济脉络的关键点。南门·映巷焕新松园，为西安夜经济标志南门商圈再度加码，诠释出夜生活松弛感的多元取向，锁定“夜经济”消费担当Z世代的目光，以年轻化、沉浸化体验纵向深挖消费潜力，营造城市夜幕下的综合性社交场域。可以预见的是，焕新后的松园将和榴园共同构建出西安未来的夜生活方式窗口，突出夜生活的释压与松弛，提升南门商圈夜经济的影响力权重，带给城市夜经济文化更多选择。
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