西安火热的演出市场缘何一票难求？媒体解析

大型实景历史舞剧《长恨歌》演出场场爆满，座无虚席

歌迷们在歌手巡回演唱会西安站现场挥舞手中的荧光棒

一向以厚重历史、悠久文化取胜的古城西安，在娱乐方面总是稍显“弱势”。但2023年，西安正在用线下演出市场刷着存在感。

走了黄绮珊，来了张信哲；走了张楚，来了许巍；走了薛之谦，来了任贤齐；走了李荣浩，来了张韶涵……有人用“乱花渐欲迷人眼”来比喻，有人用“你方唱罢我登场”来形容，歌手们轮番在西安唱响音乐的“回忆杀”，随之而来的是“门票秒售罄”“一票难求”等字眼一次次出现。

“当时我特别想要一张5月27日张信哲演唱会门票。”歌迷吉左惠告诉记者，“因为没有抢到门票，我只能不断地在微博上刷着求票信息，但应者寥寥。每天我都会登录票务网站刷票，但看到的永远是‘缺货登记’字样。真没想到门票这么难买。”

从今年3月1日、2日黄绮珊西安演唱会开始，无论是大型演唱会、户外音乐节，还是小型的Livehouse，都呈现了火热态势。

当然，这样的火爆场面不只是演唱会独有。今年春节后，话剧、歌剧、舞剧、儿童剧、交响乐演出等如雨后春笋般冒出，既有耳熟能详的经典剧目，也有新颖独特的新编作品，天南地北的各式演出让西安的剧院变得热闹起来。西安爱乐剧院管理有限公司副总经理罗敏告诉记者，今年以来，陕西大剧院及其关联剧院演出场次296场，观众人数14.5万。其中，诸多脍炙人口的剧目，不仅丰富着本地人的业余生活选择，也吸引了来自成都、郑州、武汉、兰州等地方的观众。

演出市场究竟有多火？7月6日，中国演出行业协会发布的数据可以印证：今年上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。其中，大型演唱会、音乐节上半年演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，凸显其对文旅消费的拉动作用。

西安为何能收获市场的宠爱？这里面有什么样的密码？或许答案早已明晰。

7月1日、2日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会西安站上演。薛之谦不仅用陕西话与现场观众互动，还特地改编了歌曲歌词，为现场观众献上专属于西安的限定版《你还要我怎样》。薛之谦与观众合唱，欢呼声此起彼伏。歌迷佳星表示：“薛之谦演唱会上，有趣的灵魂和接地气的歌词改编，燃爆现场！今年还想再看几场演唱会。生活在西安，文艺感满满。”

散场之后，刚刚看完任贤齐西安演唱会的娱乐行业从业人士杜鹏依旧兴奋着。“‘小齐’的歌曲动人心弦，熟悉的旋律像是一把打开70后、80后青春记忆的钥匙，仿佛是独一无二的故事，让我们在每一首歌中都能找到情感共鸣。”杜鹏说，这已经是他今年看的第三场演唱会了，能买到票真的是靠运气。“第一场是张信哲演唱会，那晚现场的观众大多是我的同龄人，大家听的都是留在心底的青春回忆。第二场是张韶涵演唱会，我女儿特别喜欢张韶涵，就带她去了，想给她留下一份美好回忆。看演唱会真的就是情怀，青春虽然不再，但岁月永远长留。”

西安曲江文化演出（集团）有限公司是张信哲西安演唱会的主办方。该公司执行董事、总经理钟晓刚表示：“整体来说，今年演唱会门票销售情况比较理想。这么多人看演唱会，我们作为主办方，内心也非常激动。”谈及西安演出市场为何如此火爆，他说：“一方面应该是情怀，人们需要将演唱会作为情感释放的渠道。另一方面，西安在文旅深度融合方面做得很成功，尤其是今年，几乎成了一个全年没有旅游淡季的城市。来看演唱会的很多是外地的朋友。也许他们本来就有来西安旅游的想法，刚好偶像又在西安开演唱会，那就来西安一趟，看演唱会和旅游两不耽误。”

在一场场人与城市的邂逅中，演出经济带火了西安市的文旅消费。

一大波线下演出的到来，让观众找到了全方位的快乐。“来西安感受古城的热情，去大唐不夜城体会穿越时空的美好，看许巍的演唱会，去打卡西安街边摊的美食，再买几件心仪的文创产品满载而归……”在许巍西安演唱会上，专程从重庆赶来看演出的歌迷晏筱钰对记者说。

网络上，一部分年轻人被称为“Z世代消费群”。这一群体的人不再只是被动的接受者，他们更需要参与、互动、体验式的消费场景和方式，更愿意主动分享与创造。“为一场音乐节而赴一座城”成为这些年轻人的新选择。事实上，像晏筱钰这样为偶像奔赴的歌迷并不在少数，因此，大型音乐节和演唱会的举办亦能带动交通出行以及场馆周边食宿、商超等文旅消费业态的收入上行，进一步促进商业发展，拉动城市消费。

TFBOYS十年之约专场演唱会正式官宣之后，不少外地歌迷在社交平台留言，“要为了十年之约奔赴西安”。浙江网友Ramby说：“期待TFBOYS十周年演唱会！希望有票，也可以趁暑期逛逛西安，品尝西安的美食，品味西安的历史。”广东网友Karry说：“已经在做西安旅游攻略啦，看演唱会的同时还能欣赏一下西安的历史人文景观，真的太酷啦！抢门票、抢高铁票……”

对于歌迷来说，看演唱会就是享受，目的直接又单纯。但对于一座城市而言，举办演唱会并不简单。一场场演唱会背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。薛之谦西安演唱会导演组工作人员李怡告诉记者，来看演唱会，能带动衣、食、住、行、游、购、娱等十几个行业的产业消费，关系到社会生活的各个方面，如果各方面都能以最佳的状态尽力关照到每个人，那么会给大家营造一场梦幻幸福的文旅体验。“歌迷们因为音乐而来，但是会因为良好的体验而爱上一座城市。我们在西安感觉很好，西安的观众很热情，还有不少观众穿着汉服而来，这是其他城市不容易见到的风景。”李怡说。

演唱会不仅能够带来经济效益，更重要的是可以提升城市知名度和文化品位，让外界看到西安独特的魅力与风情，也为城市的创意产业培育造就了有利环境。可以预见，西安演唱会的高温，不仅会带热演出市场，还将蔓延至更多业态。“演出+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

未来——西安演出市场行稳致远

针对当下演出市场火爆现象，也有不少人心生疑虑：目前的演出市场，很大一部分消费来自存量的集中释放，这会不会只是短期的“报复性消费”？

“也许是积压太久了，短时间形成了这样的热闹景象，不过，作为普通音乐爱好者，我希望演唱会不是昙花一现，而是能长久地温暖下去。”杜鹏表示，“其实，如今的消费者对于演唱会的需求已经和之前不一样了，中年歌迷有一定的消费能力，愿意为情怀买单，年轻人则是把音乐节当作社交手段，演出市场还是有的。当然，我也希望线下演出能带给观众更多升级了的感官体验。除了情怀和氛围，演唱会若要一直火下去，还是要有新内容、新形式、新体验给到观众。”

曾引进过《大河之舞》《巴黎圣母院》《摇滚莫扎特》等多部精品剧目的北京九维文化公司的张玉滋说，如何让观众有更好的体验感，让观众把观看时的记忆带回家，让演出的火热继续蔓延，这些都是从业者应该思考的问题。“面对观众蓬勃的观演需求，演出行业要保有活跃度。比如：演出机构需要不断推出优秀作品，丰富演出产品供给；不断提高演出质量，为演出市场‘造血’；创新营销模式，推动文旅深度融合，拓展演出业态等。同时，借今年演出市场火热的形势，积极培养观众看演出的习惯，推动演出市场发展。”张玉滋说。

罗敏说：“市场井喷现象应该会持续一段时间。演出市场要长久、健康地发展下去，则需要更加规范运营。提高演出质量，深耕市场，才能让演出经济行稳致远。”

火热的演出经济让时尚潮流与厚重历史在古城西安激发出了新的火花。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境。当然，相关产业的从业者更当保持高度的商业敏感，在创新创意上下功夫，以丰富优质的产品和服务，将一场场流行文化的盛宴变成发展自身的良好商机。