大唐不夜城持续释放夜游经济潜能！烟火升腾

—  GRAND  TANG  MALL  —

日前，据中国旅游研究院《消夏避暑夜游报告2023》显示，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。对文旅行业而言，如何抓住夜间经济风口，打造多元体验的夜游模式成为当前背景下的关键。大唐不夜城自2018年升级改造以来，始终将夜游作为街区建设的重要方向。从主客共享到主客共建，从氛围布置到演艺升级，从节点借势活动到创造消费场景，大唐不夜城多维发力，全面布局，街区夜游经济持续释放潜能。

今年以来，大唐不夜城夜游热度居高不下。#小姐姐汉服墨镜把西安穿出穿越感#、#三步一贵妃五步一公主#、#西安大唐不夜城里有一道穿越门#等话题频频登上热搜。在热搜背后，反映出的不仅是大唐不夜城的火爆，更是旅游氛围从主客共享到主客共建的转化。

此前，大唐不夜城旅游氛围一贯以街区自建为主，但当夜游经济进入新赛道，主客共建成为街区打造的新趋势。汉服换装即为其中最为突出的部分，主客共建共同推动大唐不夜城汉服夜游的蓬勃发展。

街区主导——街区营造整体街区氛围，散点分布美陈装置，点缀街区场景的同时，也为游客提供了拍照打卡天然背景墙；

商业规模化——汉服妆造、写真拍摄、拍照道具售卖……大唐不夜城汉服相关产业已成规模，大唐芳华、有何名唐店铺即为其中代表；

游客自发性——穿唐服、游天街，已经成为游客游览大唐不夜城的重要出行选择之一，行走街区，北至大雁塔，南至开元广场，汉服游客比比皆是，亲子、情侣、闺蜜，无论何种出游客群，均可于此开启汉服换装体验。

唐风演艺，一直是街区游览体验的关键一环，从火爆全网的不倒翁小姐姐，到《霓裳羽衣》《再回长安》等歌舞演艺，再到如今的街区顶流《盛唐密盒》脱口秀式演出，大唐不夜城不断挖掘盛唐文化，从历史中攫取灵感，推出体验感、互动感十足的特色演艺。

商业互动，沉浸式游览新体验。大唐不夜城将商业融入唐文化，先后推出唐食坊、唐礼坊、大唐游艺区等多类型全景沉浸消费空间，自今年新春以来，大唐不夜城唐集客成为街区新的风景线。挑唐担，穿唐服，行唐礼的唐集客游走于街区各处，通过集章互动等形式，为游客增添了更为浓郁的游览氛围。

舌尖美食，从古法典籍中溯源，承古传新的唐食坊一众美食，沁凉香甜的唐韵冰淇淋……视觉与味觉双重享受的诸多美味，开启舌尖新体验。

匠心文创，新世代消费新方向，《盛唐密盒》系列周边，以唐代九大诗人为原型的诗仙2盲盒……大唐不夜城以匠心承文脉，以文创促进游客游览质量提升。

数字化应用，在大唐不夜城街区，数字化消费场景亦在不断增加，从VR游玩体验到数字藏品，从全国首个刷脸支付商圈的建成到多点布局无线Wi-Fi、音乐广播、视频监控、人脸识别、客流预警等功能集于一体的智能集成杆以及可随时查看街区相关信息的触控电子屏，大唐不夜城的数字化应用，推动街区游览互动体验加码升级不断。

随着在地休闲消费升级，大唐不夜城街区也在不断提档优化，拓展街区消费新场景。

阶段性主题活动，仅今年以来，大唐不夜城就已陆续举办2023新春系列活动、国风文化节系列活动、暑期系列活动等多项阶段性主题活动。除传统节日借势营销外，打造街区特色文化节，以文化促关注，以活动引客流，助力街区夜游热度维持。

其中，华服大赏·同袍秀典2023长安上巳节活动尤为引人注目，无论是开元广场上的华服走秀，还是华服巡游活动，均收获一众好评。于唐风文化主题街区，赏千年华服之流变，促进汉服文化推广传播。

创意性主题集市，今夏，大唐不夜城夏日淘淘集再度引发关注，与以往唐食坊、长安集市、翠薇路美食区等有所区别的是，大唐不夜城在集市主题上做出新的调整，整体美陈以今年大热的多巴胺配色为主，在视觉上与街区整体形成一定区隔，吸引消费群体关注。

大唐不夜城始终将发展夜间经济作为拉动消费、带动发展、促进旅游升级的重要发力点。接下来，街区将通过深挖文化内涵，赋能产品焕新、开发独特产品价值等多种方式，建构出在地休闲和文旅消费升级新场景，推动经济持续健康发展、消费活力不断提升。