voc牌子「洲际voco创建」

对每一场旅行来说，和目的地一样精彩的，往往是风格各异的酒店入住体验。

环顾这些年，世界各大跨国酒店集团纷纷使出七十二变，一向稳健的洲际酒店集团（IHG），不但瞄准奢华和度假场景，将丽晶(Regent)和六善(Six Senses)双双纳入麾下，还先后开发英迪格(Indigo)、华邑(Hualuxe)和voco这三个特色鲜明的品牌，在激烈的市场竞争中，继续发挥行业优势。

以时间为轴，继首家英迪格在美国亚特兰大（2004）、首家华邑在中国南昌（2015）先后开出，2018年诞生于伦敦的voco，同年在澳大利亚黄金海岸完成首发，是洲际旗下目前最新锐的面孔。

voco品牌的伦敦之夜

作为洲际家族新秀，这个仅仅4岁的品牌已在全球开出31间门店，另有38家筹备，成为集团旗下有史以来拓展速度最快的品牌，并计划在10年内实现200家酒店的拓展目标。

那么，这样的号召力从何而来？我们在西安经开voco酒店的丰富细节当中，或许可以发现更多品牌ID。

柠檬黄，轻松驾驭鲜活空间

和绝大多数品牌不同，voco的每一次落地，都由既有物业改造而来，该模式对洲际的空间焕新能力提出很高的要求。

那些被voco选中的物业，无一例外都在城市的核心板块，开发团队会根据物业实际情况，提供定制化的解决方案，在保有单体酒店的原本特质上，使品牌和服务等标准与voco达成一致。西安经开voco酒店前身，正是2018年开业、地处行政中心商圈的金磐酒店。

西安经开voco酒店

voco之名源自拉丁语，意为“邀请”和“召集”，以此传递贴心周到，惬意自在、妙趣迷人。立足酒店的三大品牌文化，设计师将三个与之呼应的吉祥物：燕雀、猫头鹰、火烈鸟，作为不同内涵的代表，用来完成和场景的对话，而轻快靓丽的黄色，则充分调动了所在建筑和空间本体的活力。

其“妙趣”之处从酒店入口就开始展现，五边形的门头窗之上，⼀只黄色燕雀衔着钥匙破窗而出，如一位城市信使，等待着将钥匙交给来客。开朗、健谈、极富个性的燕雀，被voco品牌设定为迎宾和前台担当。

雀跃相迎

同样在入口处迎接宾客的，还有戴着墨镜、歪着头，和小黄雀有说有笑的兵马俑先生。作为西安独有的文博标签，兵马俑可塑性极强且早已被文创界“瓜分”，此次以神秘“夜行者”的身份，披上酷酷的黑色装扮，翘着二郎腿、哼起民谣，坐在关中长板凳上看着眼前的人来人往。

以黄雀为线索，旋转大门之中也有它们的踪迹，五只小燕雀蹿跳在高低错落的高脚杯圆形洞口间，举手投足都洋溢着欢快的节奏。值得一提的是，voco的设计团队大量采用可再生金属和环保木材，为艺术品提供创作的同时，践行环保理念。

酒店门口的秦俑艺术装置

在入口旋转门内“安家”的黄雀们

基于传统文化和现代风格的融合碰撞，酒店1F大堂层架的陈设别具一格。黄雀的身影在陶瓷、玻璃、纸本、木雕等元素之间穿插，呈现“纯粹、和谐、充满生机”的氛围，大堂内的其他艺术品，均以陶瓷、镜面不锈钢、氧化镁等材质为载体，散发温婉、轻松愉悦的时尚感。

对2F餐厅的场景营造，焦点都在一面特殊的背景墙上。我们不难发现，同样延续的柠檬黄底板，将西安建筑、美食等元素，通过墙面预埋、uv喷绘等方法，从不同角度营造立体的艺术美。

无处不在的柠檬黄

餐厅的立体喷绘艺术墙

而经过翻新的客房，力求尽可能减少大拆大建，借由软装来优化整体室内动线，Mini Bar、电视柜、写字桌都被设计为梯形，标志性的黄色色块，通过几何线条完美串联墙体挂画、沙发上的靠枕、休闲座椅和不规则形状的地毯。

此外，设计师挑选西安特色的建筑符号和voco品牌元素进行再创作，融合时尚与简约，在细微处体现酒店的贴心周到，提升房客入住体验。

黄色色块在客房中的点缀

当历史文化遗留下来的财富与现代工艺碰撞，惬意、满足、舒适的生活态度，才能从不同的功能空间中释放，西安voco酒店，就是要在常规的空间内，创造不凡的感官世界。

妙笔生花，voco的美学构想

无论去往哪座城市，voco酒店始终将独特且令人难忘的特色传递，在对西安voco酒店的形象升级方面，既有洲际集团深厚的空间创作底蕴，又有voco带来的新美学主义。

以柠檬黄、藏青和浅灰为主基调的全新配色方案，不仅遵照并实现了voco的视觉构想，也令酒店楼体更精神抖擞，耳目一新。

身处大堂的公共休息区，每一个人都会被高挑空的墙面吸引，其设计灵感来源于西安鼓楼在夜晚的灯火辉煌，通过墙面预埋的方式和镜面金属结构铺装，设计师没有照搬俗套的建筑轮廓，而是进一步演变，在朦胧与迷幻中，再现地标。

和黄雀一样，另外两个小伙伴也是活跃分子。

粉红色的火烈鸟，用以形容人们面对休闲、社交、娱乐的不同频道时，往往需要平衡自我，才能用更好的状态投入其中。而别具一格的餐饮体验，作为社交媒介和休闲调剂的利器，成为了voco的重要功能空间，餐厅和酒吧被艺术装置分开，却又彼此相连，一个为白日提供珍馐，一个为夜晚开启动感节奏。

酒吧入口处的吸管造型火烈鸟

自然采光面充裕的餐厅

悠然、随性、擅长闹中享静的猫头鹰，则象征着当下人在旅途中的私密独处时光。

触感轻柔的寝具、惬意舒心的沐浴，一直是宾客在旅途中永恒关注的要领，除了卫浴空间中畅爽惬意的增压花洒、英国水疗品牌Elemis洗护，从抱枕、刷牙缸、浴袍到眼罩、置物袋等物件，voco巧妙运用猫头鹰的符号，来展现其对宾客隐私的尊崇、及对旅居真谛不容折衷的决心。

客房空间特写

健身中心特写

当然，voco之所以备受好评，还在于酒店的24小时健身中心，为旅途中对运动品质有着极高要求的客群，提供恰如所需的社交空间，并在其中融入简约时尚的格调。

西安voco酒店为此配备先进的体能训练器材，其中的室内高尔夫迷你球场，则首次出现在西安高星酒店，小小的空间内，从发球台、球道、沙坑到果岭，障碍等设计，趣味十足，而高尔夫球箱，依旧是标志性的柠檬黄。

激活市场，站位“存量空间”大师

要知道，能够将翻新换牌与全新改造两种模式相结合，正是voco极强品牌灵活度的写照。在接手金磐酒店的改造后，除了上述功能场景，voco将原有的会议设施、中餐厅等都保留下来，从软装、景观、照明和色彩四个维度全面升级。

大气沉稳的金宴中餐厅以精致隔断烘托空间上的层次感，从青铜器与金属提炼的主色调与质感素雅的移动家具相呼应，配以山川，松柏，奇石，城墙等多元化装饰艺术，清新不俗，于细节处流露张弛有度的中式美学风格。

经过改造，包含400㎡无柱式宴会厅在内的三个多功能会议场地，可满足不同规模与风格活动的需求。先进的视听设备，汇聚国际美食和当地风味的宴会菜单及精美茶歇，会议团队个性化服务，都为宴会活动的高效运转提供执行策略。

大宴会厅

诚然，疫情加速了酒店业的变革，在复杂的大环境中，单体酒店需要更加优秀的经营管理能力，寻求连锁化、品牌化成为大势所趋。同时，伴随消费热点、消费习惯的变化，许多存量酒店出现翻新的需求，需要对消费者有强大的引力支撑，用产品、服务俱佳的品牌，才能在市场中获得更强的竞争力。

对业主来说，voco足够因地制宜，故事足够吸引人。

voco不仅仅着眼于优质的单体酒店项目，也不忽略与自身调性相符的新建物业。比如，将在今年6月开业于南京汤山园博园的大中华区首家voco酒店，就依托于园博会整体规划，结合村落与居住，在秩序与乡野间提供有房、有院、有田的生活画像。

南京园博园voco酒店

事实上，随着千禧一代逐渐成为消费主力，人们对旅居的期许也悄然转变，不再将珍稀的珠宝或标价高昂的服饰看做奢侈，而是把内容详实的空间、精彩惬意的目的地、闲适逍遥且不受打搅的时光、触动身心的感官体验作为理想的奢侈。

此外，主流客群对高星酒店的认知也变得更务实，对这类消费者来说，豪华铺张略显俗套，像睡眠质量和沐浴体验这些旅居要素是否够硬核、酒店是否能帮助宾客融入当地、酒店的服务是否灵活高效令人愉悦...都是构成当下理想酒店定义的关键词。

而从酒店业主的视角出发，正在跳脱出雄厚资金等同变现高端硬件的语境，将酒店的个性、运作流畅度、客户满意度和投资回报率，作为参与酒店开发深度考量的主体。

定位高端轻奢的voco品牌，将国际五星级酒店常规的6000个标准，缩减到2000个左右，这给予业主方在营造酒店时，无论在资金投入还是个性施展上，都有了更多的自由度。也为众多老酒店物业和古董建筑的重生创造了条件。

如今的消费者，既喜欢国际品牌的服务，又喜欢独立酒店的个性，而voco正符合这样的需求：将洲际酒店集团强大的客群网络、卓越的品牌管理和宾客体验，与本地出色的独立品牌酒店产品、丰富的本地市场认知做完美的嫁接。我们有理由期待，这个年轻品牌在西安发生更多有趣的故事。

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